Fransa’da gıda firmalarından sorumlu reklamcılık sözü!

-
Fransa’da gıda firmalarından sorumlu reklamcılık sözü!

Nespresso, Unilever, Danone ve Avril gibi gıda firmaları; Fransa’da daha az stereotip kullanarak sorumlu reklamcılık yapma sözü verdi, Reklamcılar Sendikası (UDA) tarafından hazırlanan 15 maddelik gönüllülük listesini imzaladı.

UDA’ya göre hazırlanan FAIRe isimli program; “Dijital reklamcılıkta ortaya çıkan sorunlara ve toplumun gittikçe artan mahremiyete saygı, şeffaflık ve toplumun çeşitliliğini yansıtma gibi beklentilerine yanıt veriyor.

Bugüne dek farklı sektörlerden 28 üye firma programın altına imza koydu. İmzacı firmalar arasında Coca Cola, Danone, Ferrero, Nestle, Orange, Orangine, Pernod Ricard, Unilever ve tüketicilere Lesiuer markasıyla hizmet veren Avril de var.

Sözleşmedeki 15 maddeden biri “Tekrarlanan stereotiplerle mücadele etmek”. Öte yandan burada hangi stereotiplerin kastedildiğine ilişkin bir tanım bulunmuyor.

Stereotip nedir?

Stereotip ifadesini, “sosyal psikolojide belirli birey türleri veya belli davranış biçimleri hakkında yaygın olarak benimsenen herhangi bir düşünce” olarak tanımlamak mümkün.

Stereotiplere; kadınların evde temizlik, yemek gibi işlerden sorumlu olması veya İtalyanlar denince akla pizza gelmesi gibi örnekler verilebilir.tv-reklam-gidahatti

Gıda firmaları işitme engelli bireyleri de düşünecek

Gıda firmalarının altına imza koyduğu listeye bakacak olursak, bir başka söz de; Fransa’daki nüfusun %8’ini oluşturan işitme engelli bireyler için reklamları daha erişilebilir kılmak. Burada önemli televizyon kampanyalarına altyazı eklenmesi şeklinde bir yöntem izlenecek.

UDA’ya göre bu adım, altyazılı yayınlanan programlar ile altyazısız yayınlanan reklam kuşakları arasındaki farkı da kapatmış olacak. UDA’nın başkanı Etienne Lecomte, reklamcılara; “marka ve firmaların sürdürülebilirliği için” FAIRe programına katılın çağrısında bulundu.

Nespresso Fransa’nın genel direktörü Arno Deschamps da imzalanan bu taahhütlerin tüketicilerin güvenini tekrar kazanmak için şart olduğunu söyledi.

Fransızca olan programın tüm maddelerini buraya tıklayarak okuyabilirsiniz.

 

Melis Demirci

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir